自年2月4日开始，北京就进入了冬奥时间。
新闻媒体、社交平台也纷纷把大部分版块贡献给了冬奥。不止国内运动员频频登上热搜，韩国、日本、俄罗斯、匈牙利等他国运动员也相继登榜。
可这些热搜，如果经过详细分析，可以很清楚发现，除项目及运动员外，冰墩墩与雪容融才是热搜榜常客，每天都有一个以上相关话题登上热搜。
这才是真正的顶流。
“冰墩墩”、“雪容融”是北京冬奥会吉祥物，其中“冰墩墩”设计者是广美团队，“雪容融”设计者是吉美团队。
“冰墩墩”、“雪容融”自年9月17日正式发布后，销量平平，社会反馈也不积极，可冬奥开始后，“冰墩墩”、“雪容融”突然就火了，开发生产的包括徽章、玩偶、手办、保温杯、马克杯、冰箱贴等在内的衍生品高达多种，每种销量都极好。
特别是“冰墩墩”不仅火出了圈，引发了国人疯狂抢购，在海外电商平台也斩获了不俗销量，屡屡售罄。
但也出现了一个怪异现象，那就是“冰墩墩”销量远超“雪容融”，“雪容融”好像成为了“小透明”。
是“雪容融”不可爱吗？并不是，那为何会出现这种现象呢？
个人认为原因是多方面的。
首先，“冰墩墩”是从冰糖葫芦设计灵感衍生而来，整体造型是熊猫身穿象征冰雪的硅胶壳，“雪容融”是从中国灯笼设计灵感衍生而来，整体造型就是富有如意纹的“灯笼头”。
单就这两个形象而言，“冰墩墩”无疑是具象的，熊猫早已成为中国名片，一提到熊猫，全球观众都知道这是中国国宝，也能第一时间在脑海中生成相关印象，印象与实物一对比，很容易就能发现“冰墩墩”憨态可掬，直接俘获大家“芳心”。
“雪容融”呢，其主设计元素并非真实存在的动物，而是一种非常抽象的物品具象而来，对中国人而言，灯笼是个非常契合中国古典的文化符号，个性及形象都很鲜明，也很深入人心，较为喜庆的节日，国人都喜欢悬挂灯笼，以祈求喜庆与红火。
可外国人相对而言对灯笼就显得有些陌生了，绝大多数人对灯笼压根就没啥概念，没有印象与实物对照，那购买欲望就只剩下“可爱”了，“可爱”有时候并不足以让大家“慷慨解囊”。
其次，虽说“冰墩墩”、“雪容融”都是北京冬奥会吉祥物，可两者定位有着极大区别——“冰墩墩”是冬奥会吉祥物，“雪容融”是冬残奥会吉祥物。
单就影响力而言，残奥会肯定是比不过奥运会的，这种影响力反射到销量上，自然也就出现了“冰墩墩”碾压“雪容融”。
当然，也有一部分网友认为“雪容融”之所以销量不及“冰墩墩”，主要是因为冬残奥会还没开始，官方现阶段宣传重点主要放在了代表冬奥会主吉祥物的“冰墩墩”身上，等残奥会开始，官方调整宣传策略后，“雪容融”销量会好起来的。
这种想法是对的，现阶段官方确实把宣传重点放在了“冰墩墩”身上，可即便官方调整宣传方向，个人也不认为“雪容融”销量能赶上“冰墩墩”。
这是设计元素、受众覆盖人群、受众接受能力等多种原因导致的必然结果，并不单纯是宣传策略问题。
最后，“墩融”自由，你实现了吗？欢迎留言评论，咱们评论区见，也欢迎大家表达不同观点哦。