我们都知道，在竞价推广的账户中，无论是哪个行业，关键词是竞价账户中不可缺少的一部分，那么关键词是什么呢？这个关键词该如何精确的选择，合理的运用到咱们的账户，让它发挥最大的作用呢？今天小编带大家具体的唠一唠我们竞价账户的关键词如何高效的选择。
关键词定义：关键词就是厂家为了客户能了解公司、产品和服务而设定的具体名称的用语。
我们一般情况下都会认为，选择关键词，就是用账户里的钱购买关键词，吸引有需要的人群，也就是花钱买某个词而已，但事实确实如此吗？不，本质上我们买的是关键词背后的流量价值。确定一些人群后，关键词该怎么选择，选择的是否符合账户，都会直接影响后期的账户效果。如果在选词的时候都选择流量大，但是意向不怎么明确的词，那我们设置的预算将会被这些词消耗完，也没有太大成效，这样无疑是在浪费。那关键词怎么选呢？接下来，小编带大家按照几种常见的关键词种类来看一下关键词都是什么作用，应该怎么选。
一、关键词分类
1、竞品词
例如：该行业是“美的”的电器类客户，那么“格力”就是该客户的竞品词。
这类词适用于名气不大的公司，可以助力账户提升展现量和点击量，比产品词容易转化，但转化率会低于品牌词。当用户去搜索竞争对手时，咱们账户的广告也会展示，会引进对方的流量，使我们的账户增加转化。
选择竞品词时要选择名气较大的竞品词，因为名气较大的竞品词能给账户带来更多的展现，但是这类词不宜多加，因为我们不知道竞品词是否能够带来准确的咨询，当客户反馈说竞品词所带来的的咨询都是只找竞品公司的时候，就要暂停账户竞品词的推广了。
以下是该账户未添加竞品词和添加竞品词后的展现量的对比。
通过上图可以看出账户在添加竞品词后，整体的展现量提升了30%~50%。
2、品牌词
例如：格瑞、神州、华能中天、华美。
搜索这类词的客户都是奔着品牌来的，转化率比较高，但是流量不大，针对于一些名气比较大的公司，品牌有搜索量，有自然排名的企业建议选择品牌词。搜索品牌词来的流量都是精准的，因为用户就是奔着这个品牌来的，目的明确，所以转化高，并且这类词的出价都不会很高。
当企业做得有一定的知名度时，拥有了自己的商标权，在账户中，可以适当的添加品牌词，获得品牌词带来的一部分流量，品牌词大概占账户关键词的6%，如下图。
3、产品词
例如：岩棉板、玻璃棉板、硅酸铝板。
产品词无疑就是针对各行业的产品进行区分的名称词。在每次搭建账户中，第一个想到添加的就会是产品词。产品词一定是要有的，因为搜索产品的客户肯定是已经产生了需求才会有的搜索行为。但是这一类词不好之处就在于搜的是这个产品，但不一定有购买需求。兴许是想看看产品长什么样子，或者想知道这个产品的用途。这类的词竞争大，转化率不高，比较容易被同行恶意点击，需要随时调整账户。
4、通用词
例如：北京二环内房子、石家庄房价多少。
这类词一般是用户为了收集信息而来搜索的，所以流量非常大，相对来说转化率就很低。
如果预算挺多的，可以跑跑这类词，引引流量，但是一定要控制好量，因为通用词消费会非常快，预算很少的话就不跑通用词。
账户在有展现没有点击的情况下可以添加适量的通用词，添加通用词后需要及时